“投入 - 产出”视角下承德农产品直播带货效果研究

王 静，张 楠，吴 菲，张雯婧

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【摘要】由于农产品不同于工业产成品的特殊属性，承德农产品的销售还主要以线下交易的方式进行。近几年，伴随着 直播带货的兴起，给农产品销售模式的改变带来了新的启发。由于受到新冠疫情的影响，承德地区农产品的传统供给方式已 无法保证所种植的农产品全部自产自销。近两年在各大平台的流量扶持下，“农产品直播带货”这一新的商业模式，使得承 德农产品打开了新的市场销路。但农产品直播带货“火”不是目的，“活”才是根本。承德市马虎营村努力抓住直播带货的 风口，促进农产品保质保量地销售同时更要保证农户的经济效益。本文阐述了承德农产品直播带货的发展现状，通过分析农 产品直播带货过程中存在的问题，剖析投入产出比视角下直播带货的经济效益问题，提出解决促进承德农产品销售以及农民 增收的对策建议，促进农村经济发展。

【关键词】承德农产品；直播带货；经济效益

【中图分类号】F323.8;F724.6    【文献标识码】A  【DOI】10.12325/j.issn.1672- 5336.2022.18.027